原標(biāo)題：珠峰之戰(zhàn)，誰投入最多，誰又是贏家）
五月的珠峰是一年中最“風(fēng)和日麗”的時節(jié)，也是登頂?shù)淖罴褧r機(jī)，饒是這樣，高山之巔的風(fēng)卷過，帶起漫天雪沫，依然遮天蔽日。5月27日11點(diǎn)02分，2020珠峰高程測量登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰！
“無高不可攀，無堅(jiān)不可摧”，在所有勇氣與堅(jiān)毅的和背后，是完備的設(shè)備與后勤保障。這場世人矚目的珠峰登頂之戰(zhàn)已經(jīng)畫上了圓滿的句號。一場屬于贊助商們的營銷暗戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣：從月初的小米榮耀“御用”之爭，再到三大運(yùn)營商的5G圈地，不動聲色間盡是刀光劍影。
最貴的贊助：5G
三大運(yùn)營商不約而同地?cái)y5G入局。
今年4月，中國移動華為聯(lián)合正式開啟“5G上珠峰”專項(xiàng)行動。截止4月30日下午，中國移動在珠峰海拔6500米的前進(jìn)營地、海拔5800米的過渡營地和5300米珠峰大本營的5個5G基站已全部投入使用。
另外兩家也不甘落后。4月13日，中國電信在珠峰大本營一號營地建成5G基站，開通5G網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)場測試上行、下行速率分別達(dá)到700Mbps、223Mbps。4月20日，中國聯(lián)通實(shí)現(xiàn)珠峰觀景臺和珠峰大本營一號營地的5G全覆蓋。
在人跡罕至的珠峰，建設(shè)如此多的5G基站，意義何在呢？
“以前登山隊(duì)員之間進(jìn)行信息溝通有時會借助衛(wèi)星電話，但衛(wèi)星電話非常貴，如果5G信號覆蓋珠峰，通信成本能大大降低?！蓖ㄐ艑＜翼?xiàng)立剛告訴記者。
盡管如此，在此次珠峰高程測量之中，最貴的一件贊助產(chǎn)品還是非5G莫屬了。
通常5G建設(shè)的成本以5G基站的修建為主?！爸袊苿釉跉v次珠峰基站建設(shè)中，2G和5G基站均建設(shè)在了海拔6500米處。粗略計(jì)算，每個基站的建設(shè)成本都在100萬元以上，年維護(hù)成本約16萬元，其中5G單站建設(shè)成本超過200萬元。”中國移動西藏移動網(wǎng)絡(luò)部無線優(yōu)化中心負(fù)責(zé)人李崇明介紹稱。
而建好的5G基站能夠得到多少回報(bào)呢？“每個基站年收入僅5、6萬元。”李崇明說。
而在珠峰這樣高海拔、道路不暢通的地方建設(shè)5G基站成本更要付出額外的成本。
華為珠峰項(xiàng)目技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王波表示，建設(shè)中，物資運(yùn)輸問題也讓人費(fèi)盡腦筋。“我們能夠通過車輛運(yùn)輸?shù)奈镔Y只能到5200米，再往上都只能通過人背和當(dāng)?shù)夭孛竦年笈磉\(yùn)，而且費(fèi)用也非常貴，市面價是1公里1公斤40塊錢，而我們很多設(shè)備都非常重?！蓖醪ㄕf。
設(shè)備有多重呢？李崇明介紹稱，傳輸光纜要從海拔5300米的珠峰大本營布放到6500米前進(jìn)營地，共計(jì)需要鋪設(shè)25公里的光纜，一盤3公里的鎧裝光纜重達(dá)700kg，25公里的光纜重達(dá)5.8噸。而這還不包括基站建設(shè)中的發(fā)電機(jī)等設(shè)備的重量。
如此看來，下了血本的三大運(yùn)營商，最多也只能賠本賺吆喝了。其實(shí)不然，業(yè)內(nèi)專家表示，珠峰是一個微妙的位置，能夠在珠峰上建設(shè)基站，毫無疑問能夠彰顯企業(yè)的業(yè)務(wù)能力。同時，來自世界各地、打算征服珠峰的游客數(shù)量不算少，一個可靠、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)所具有的含金量對于國家及運(yùn)營商個體來說都非常高。
出鏡最多的企業(yè)：華為
在三大運(yùn)營商的珠峰5G之戰(zhàn)中，有一家企業(yè)一直如影隨形——華為不僅和中國移動攜5G上珠峰，還夾帶了“私貨”華為HoloSens SDC。
HoloSens SDC是華為推出的4K高清攝像機(jī)，這臺攝像機(jī)完成直播的一個必須條件就是5G的覆蓋，而其設(shè)備永遠(yuǎn)在線、一鍵調(diào)優(yōu)、故障一鍵定位等特點(diǎn)就仿佛為高海拔地區(qū)直播而設(shè)計(jì)。
“如果有攝像頭放在5G信號覆蓋的珠峰，就可以實(shí)現(xiàn)用最快的速度來獲取最新鮮的信息，從而快速對氣候、環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測，獲得實(shí)地?cái)?shù)據(jù)?！表?xiàng)立剛認(rèn)為。
華為也沒有浪費(fèi)這臺機(jī)器，商業(yè)化的招數(shù)層出不窮。日前，華為通過HoloSens SDC與中國移動聯(lián)合央視、咪咕視頻等媒體推出5G+4K慢直播“云端賞珠峰”。
而就在5月25日，華為剛剛為這臺珠峰“英雄”HoloSens SDC開了一場盛大的發(fā)布會。華為數(shù)據(jù)存儲與機(jī)器視覺產(chǎn)品線總裁周躍峰在會上表示，華為將持續(xù)加大在機(jī)器視覺領(lǐng)域的研發(fā)和投入，把華為HoloSens打造成為機(jī)器視覺第一品牌。
不僅華為吸了一波粉，底下的子品牌也沾了光。5月7日，榮耀正式官宣成為“中國登山隊(duì)首登珠峰60周年紀(jì)念”活動唯一手機(jī)。此后，榮耀X10通過5G信號回傳了在海拔5800-6500米處拍攝的照片。
5月27日，中國登山隊(duì)成功登頂珠峰后，隊(duì)員用國產(chǎn)5G手機(jī)榮耀X10與在大本營的中國登山隊(duì)隊(duì)長進(jìn)行了珠峰峰頂?shù)氖状?G通話，報(bào)告了登頂喜訊，榮耀X10成功完成了5G信號覆蓋測試任務(wù)。
榮耀和小米的御用之爭不攻而破。實(shí)際上，榮耀贊助的是負(fù)責(zé)攀登珠峰的登山隊(duì)。而小米贊助的則是珠峰高程測量隊(duì)中，中國自然資源報(bào)特約記者，小米官方在做珠峰宣傳時微博的標(biāo)簽則一直是“小米10助力新聞記者”。
有人躺贏？
相比三大運(yùn)營商及華為的的出錢出力，有些企業(yè)似乎只贊助了產(chǎn)品，營銷戰(zhàn)打得輕輕松松。
三元為登山隊(duì)員提供了牛奶；樂虎提供了運(yùn)動飲料；探路者提供了登山裝備……而快手則直接借助平臺之利，三大運(yùn)營商紛紛在快手上展開珠峰慢直播，全天候展現(xiàn)珠峰的日出日落、陰晴雨雪。
業(yè)內(nèi)人士還表示，通過“體育營銷+體驗(yàn)營銷”的方式，消費(fèi)者對三元食品有了一個新的品牌認(rèn)知度，這種體驗(yàn)式的營銷方式不僅讓三元極致高品質(zhì)純牛奶達(dá)到了品牌先行的目的，也是其突破傳統(tǒng)營銷模式、探索多元化營銷的熱身秀。
這些企業(yè)躺贏了嗎？
事實(shí)并非如此。今年上半年，三元斥巨資在全國各地的公交站鋪設(shè)了大量珠峰廣告；而快手也將珠峰廣告投放在平臺的每一個角落。
探路者更將此次營銷戰(zhàn)打成了一場持久戰(zhàn)。探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，按照計(jì)劃，在此次成功登頂珠峰之后，探路者將結(jié)合本次重大事件，綜合通過“品牌營銷”、“產(chǎn)品營銷”、“內(nèi)容營銷”、“知識營銷”等多種方式，擴(kuò)大和夯實(shí)公司產(chǎn)品與品牌的影響力和美譽(yù)度。
此外，探路者還在線上相關(guān)平臺上線了“登頂中國高度，致敬中國力量”專題頁面，提供超大容量雪域超輕背包、雪域睡袋、防水登山鞋、連體羽絨服、探險營帳篷、查亞登山杖、GORE-TEX手套等等一系列HIMEX SERIES專業(yè)登山裝備。
而企業(yè)們贊助的裝備補(bǔ)給的價錢也不菲。一位旅游行業(yè)的從業(yè)人員告訴北京商報(bào)記者，普通人攀登珠峰，使用比較好的的裝備和服務(wù)，價格大約在54萬人民幣上下。而珠峰登頂，則需要質(zhì)量更優(yōu)的設(shè)備，其單人價格超過60萬元。
這場營銷之戰(zhàn)，剛剛進(jìn)入戰(zhàn)時。
賀先生：13902389836
黃先生：13902386096
